Gérer le contenu éditorial sur un réseau social ou même plusieurs, ça parait facile n’est-ce pas ? Pourtant, parmi nos clients, beaucoup nous avouent leur manque de régularité et de diversité de contenu. Mais alors, comment peut-on pallier ce problème simplement ? Gagné, vous avez lu le titre : Tenir un calendrier éditorial 😉 !
Un calendrier éditorial, c’est quoi ?
Si je devais vous définir simplement un calendrier éditorial, je vous dirais que c’est un planning qui organise les posts destinés à être publiés sur un média.
Le calendrier éditorial est la base de votre présence digitale. Que ce soit pour les réseaux sociaux ou même un blog, c’est l’outil indispensable d’une bonne stratégie.
Tout en restant simple, il doit vous donner une vision rapide de ce qu’il va se passer sur vos réseaux et médias. Vous y retrouverez les dates auxquelles vous comptez poster votre publication, le sujet, la thématique, le format, le contenu visuel et textuel, etc.
Le calendrier éditorial, l’outil indispensable à inclure dans votre stratégie
Il y a plusieurs intérêts à tenir un calendrier édito :
Intérêt numéro 1 : La régularité
Quand on gère son entreprise, plusieurs projets en même temps ou tout simplement pour garder une régularité, le calendrier éditorial est essentiel.
Pour s donner un exemple, chez Exupéry, nous publions sur LinkedIn et sur notre blog. Mais nous gérons aussi les comptes réseaux sociaux de plusieurs clients. Le calendrier éditorial nous permet donc de nous y retrouver et de garder une régularité.
Intérêt numéro 2 : L’inspiration
Si j’avais un seul pari à faire, ce serait celui-là. Je suis sûre qu’il vous est arrivé au moins une fois de vous poser la question : Mais qu’est-ce que je vais publier cette semaine… ?
Rassurez vous, ça nous arrive à tous et c’est bien normal ! Même si notre cerveau est une machine extraordinaire, il arrive que l’on soit à court d’idée de contenu pour nos réseaux.
C’est là l’avantage du calendrier éditorial ! Je ne dis pas que c’est la source de votre inspiration, mais il va vous permettre de visualiser rapidement ce que vous prévoyez de poster, garder un fil conducteur.
Voyez le comme votre pense-bête. Un pense-bête organisé, qui vaut mieux que plusieurs notes éparpillées sur des petits papiers 😉
Intérêt numéro 3 : Tenir votre ligne éditoriale
Tenir un calendrier édito, c’est aussi le moyen de ne pas partir hors de sentiers battus, définis au préalable par votre charte éditoriale et vos piliers de contenu. Il peut arriver, et c’est possible, de vouloir aborder un sujet ponctuel et sortir de sa ligne éditoriale. Mais il est tout de même recommandé de garder une ligne édito définie dans la continuité des contenus sur vos sujets et thématiques de prédilection.
Intérêt numéro 4 : Gagner du temps
C’est là tout l’intérêt d’un calendrier éditorial. Encore plus si vous le couplez à un outil de programmation de post (si on ne parle uniquement que de réseaux sociaux). Préparer vos contenus en amont (en général 1 mois d’avance) vous permet de gagner un temps précieux pour vous consacrer à d’autres tâches. Au moment de poster, ou de programmer vos posts, vous n’aurez plus qu’à copier-coller et ajouter le visuel en lien avec votre publication.
Comment créer son calendrier éditorial ?
Il y a plusieurs façons de réaliser un calendrier édito, et encore une fois, tous les chemins mènent à Rome 😉
Il existe de nombreux outils vous permettant d’organiser vos posts comme Monday, Hootsuit, Buffer (ces outils permettent également de les programmer en avance), Asana, Trello, Google Agenda et j’en passe.
Personnellement, j’ai 2 outils de prédilection :
- Google Sheet : Simple, clair et précis.
Je définis mes colonnes de la manière suivante :
Date, Statut (à créer, à poster, posté) qui me permet d’avoir un aperçu visuel de ce qu’il reste à créer et à poster, Type de contenu (est-ce une vidéo, une photo, juste du contenu textuel ?), la thématique (vos piliers de contenu pour avoir un aperçu visuel de la variété de vos sujets), le contenu textuel, le lien vers le média, et une colonne qui permet de valider avec l’équipe les posts.
Notion : Flexible, clair et visuel.
Un calendrier avec des cartes personnalisables avec plusieurs attributs. On peut y intégrer toutes les informations que l’on souhaite, les codes couleurs.
Petits conseils de la Team Exupéry
Attention, un calendrier éditorial ne doit pas rester figé et doit être flexible. C’est à vous de trouver votre rythme afin d’être le plus agile possible. Gardez un œil sur les résultats et les contenus qui fonctionnent. Ainsi, vous pourrez ajuster votre stratégie pour proposer des contenus qui plaisent.
Gardez à l’esprit qu’un calendrier édito se teste et se challenge, à vous d’en tirer profit 😉