“Pourquoi nous ne sommes qu’en deuxième page de Google ?” … une question qui peut souvent vous être posée par vos collègues (ou que vous vous posez déjà ?). Mais alors, comment créer une stratégie SEO efficace lorsque l’on débute ? Comment atteindre la première page de Google en termes de référencement ? 🏆
C’est un vaste sujet qui malheureusement ne s’apprivoise pas en quelques lignes … mais je vais vous donner ici un maximum de clés pour bien débuter votre stratégie de référencement naturel.
Le SEO c’est quoi ?
Reprenons les bases, c’est essentiel : nous parlons ici de “Référencement naturel” ou plus exactement de “Search Engine Optimization”. Cela ne vous aide pas ? 🧐
Bon, en clair, il s’agit d’optimiser le positionnement de son site internet sur les moteurs de recherche afin d’acquérir un maximum de visiteurs (trafic) en se basant sur les recherches des internautes. Les moteurs de recherche comme Google ont un algorithme permettant d’associer les réponses les plus pertinentes aux recherches (ou “requêtes”) des internautes.
Ces algorithmes sont complexes et constitués de plus de 250 critères, les rendant presque indomptables ! J’ai bien dit presque 😉.
L’intérêt pour vous d’adopter une stratégie de référencement organique est bien évidemment de capter une part du trafic mais est avant tout d’apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Les critères du référencement organique (selon Google)
Parmi tous les critères de référencement de Google, nous pouvons distinguer deux catégories majeures appelées “on page” et “off page”. Ces critères excluent l’étude de mots clés qui est essentielle et arrive en amont de ces tâches.
Critères “on page” du SEO
Le SEO on page désigne toutes les actions d’optimisation que l’on peut effectuer directement sur son site internet. Il s’agit ici de travailler sur les éléments suivants.
Mots clés (pertinence et densité)
Première étape de toute stratégie de référencement naturel, l’étude des mots clés et la construction de cocons sémantiques. Nous avons tous et toutes tendance à nous imaginer faire une recherche sur Google pour trouver des idées de mots clés. Ce n’est pas une mauvaise pratique mais disons le, nous n’avons pas la science infuse 👩🔬.
Rien de plus efficace que les nombreux outils à notre disposition pour connaître les tendances et les mots clés les plus utilisés (vous seriez surpris des formulations / de l’orthographe des internautes pour arriver à leurs fins).
Une liste de quelques outils que j’utilise chez Exupéry 🛠️ :
- Ubersuggest (freemium)
- Answer The Public (freemium)
- Google Trends (gratuit)
- Google Keyword planner (gratuit)
- SEM Rush (payant)
Vous pourrez, grâce à cette étude, construire vos cocons sémantiques qui sont des groupes des mots clés les plus pertinents (catégorisés par thèmes). Ces cocons vous serviront à vous et vos équipes pour rédiger votre contenu.
Le balisage
La balise “Title” donne le titre de la page s’affichant sur les résultats des moteurs de recherche mais aussi en haut de l’onglet actif. C’est la première information concernant la thématique qu’aborde la page.
- Hn (H1, H2, H3, H4 …)
Les balises “Hn” permettent de structurer le contenu d’une page par ordre d’importance en donnant des titres de plusieurs niveaux. Généralement nous ne descendons pas sous le 4ème niveau. Si c’est le cas, votre hiérarchisation n’est pas bonne et cela impactera votre référencement ainsi que la cohérence de votre contenu pour l’internaute.
Enfin, une seule balise H1 par page (titre principal du contenu) puis minimum deux titres par niveau. Si vous employez un titre de niveau 2, un second H2 sera nécessaire. Voici un schéma plus explicite d’une structure de page web
- Meta description
La balise “meta description” est la balise qui apparaît dans les pages de résultat de Google, juste en dessous de la balise “Title”. Elle décrit brièvement le contenu que l’on va pouvoir trouver sur cette page et doit être en cohérence avec la balise “Title”. Bien qu’il y ai plusieurs écoles, je préconise une meta description entre 150 et 170 caractères. Ensuite, Google peut librement choisir la meta description de son choix, que lui estime la plus pertinente pour les internautes. Vous vous dites mais ça sert à quoi du coup de mettre une balise Description si Google à le maître mot : mieux vaut avoir le champ balise description plein plutôt que vide.
- Alt
La balise “Alt” est une alternative à l’image ou plutôt une description. Chaque image de votre site web doit posséder sa balise “Alt” qui s’affiche si l’image n’a pas pu se charger correctement ou qui sera lue à haute voix par les outils destinés aux malvoyants. Les critères d’accessibilité aux utilisateurs en situation de handicap sont davantage considérés par Google 👨🦯.
C’est aussi avec cette balise qu’une image sera référencée sur “Google images”.
Attention, une erreur est si vite arrivée, regardez par vous même si l’on cherche “pizza aux anchois” sur Google Image … trouvez l’intrus 😉🐟
Maillage interne
Le maillage interne est la structure de votre site web ou plus exactement les liens présents sur votre site et qui renvoient sur d’autres pages de votre site. C’est essentiel de construire un maillage de liens internes qui vont permettre aux pages bénéficiant d’un bon référencement d’en faire profiter les autres.
En SEO nous parlons de “jus de lien” ou “Link Juice” qui se transmet de pages en pages à condition qu’elles soient liées entre elles.
Inutile d’en abuser mais n’hésitez pas à proposer des chemins à emprunter à vos visiteurs.
Performances du site internet / du serveur
Le temps de chargement des pages de votre site web est un critère crucial dans l’expérience utilisateur. Au delà de 3 secondes, vous perdez la majorité de vos visiteurs qui ont déjà quitté la page. Il faut même être en dessous des deux secondes 🏎️.
Pour cela, quelques conseils :
- Optimisez le poids des images (taille, format Webp, chargement différé)
- Utilisez une mise en cache et optimisez vos fichiers JavaScript, CSS (le plug-in WP Rocket est excellent pour WordPress).
- Pour les CMS, limitez le nombre de plug-in au maximum (ne gardez que les essentiels).